El camino hasta la segunda temporada de El juego del calamar , …

Nicole Sperling y Jin Yu Young, The New York Times En Los Ángeles, 1.600 personas corrieron una carrera de 4,56 kilómetros para ganarse una entrada a una proyección anticipada dela serie. En París, Netflix cerró los Campos Elíseos para que 1.000 participantes pudieran poner a prueba su valía en un clásico juego infantil de Luz roja, Luz verde ante 20.000 espectadores. Y en Seúl, Corea del Sur, el Dongdaemun Design Plaza se transformó para un concierto estilo K-pop, completo con confeti, palos de luz y un número de baile con guardias vestidos de rosa. Hola Mundo. El juego del calamar está de vuelta. Cuando el mortal y distópico programa surcoreano se estrenó en setiembre de 2021, se convirtió en una sorpresiva sensación a nivel mundial. Acumuló 2.800 millones de visitas en Netflix, el producto más visto en la hisoria del servicio. Las ventas de championes Vans blancos sin cordones aumentaron significativamente. Los fanáticos diseñaron sus propios trajes deportivos. Las versiones doméstica de Luz roja, Luz verde se convirtieron en tendencia. Netflix no estaba preparado para tal frenesí. “Todo lo que hicimos fuera de Corea fue reactivo, porque no lo sabíamos”, dijo Marian Lee, directora de marketing de Netflix, sobre la enorme respuesta. “Ni siquiera los ejecutivos de contenidos previeron que sería un fenómeno tan global”. Parece que la única incógnita que rodea la segunda temporada, que llega hoy al servicio, es cuánta gente la verá. El presupuesto de marketing de Netflix para la nueva temporada es mucho mayor que el de la primera, y ahora tiene aproximadamente el presupuesto destinado a otros dos éxitos globales de la compañía, Stranger Things y Bridgerton. Netflix también está impulsando la primera temporada en su servicio, para recordarle a la gente el programa que se estrenó hace tres años. También se acaba de lanzar el nuevo videojuego de la compañía, y puedes jugarlo tengas o no una cuenta de Netflix. Puma está haciendo su propia versión de la campera del programa y McDonald’s Australia acaba de presentar un cajita feliz de El juego del calamar. “Hemos tenido una campaña muy específica para que la gente vuelva a mirar, porque simplemente recuerdas: 'Oh, juegos infantiles. La gente muere. Eso fue impactante'”, añadió Lee. “También necesitamos activar el fandom, hacer que hablen”. Cuando la primera temporada se convirtió en un éxito de taquilla mundial, reafirmó la estrategia internacional de Netflix de contratar ejecutivos creativos locales para hacer programas para personas en su propio país. Ha sido cada vez más crucial para hacer crecer el negocio. El gigante del streaming comenzó a realizar contenido local para varias regiones del mundo en 2015, con el programa Club de Cuervos en México. La primera serie que encontró audiencia fuera de su país fue el drama español sobre atracos La Casa de Papel, que, en sus cinco temporadas, generó 6.700 millones de horas vistas, según Netflix. Ahora la empresa tiene 26 oficinas locales en el extranjero y la mayor parte del crecimiento de sus suscriptores proviene de mercados fuera de Estados Unidos. “Esa inversión en esos países es una parte realmente importante de lo que hacemos”, dijo Bela Bajaria, directora de contenidos de Netflix. “Todos tienen la autoridad para dar luz verde a sus propios programas y películas”. El creador de El juego del calamar, Hwang Dong-hyuk, pasó más de una década imaginando la primera temporada. Nacidos de sus propias luchas económicas al principio de su carrera, los nueve episodios reflejaron la disparidad de clases en Corea del Sur y aprovecharon la inseguridad económica global. Además, los juegos infantiles y la colorida iconografía que contrastaban con la violencia brutal hacían que la serie fuera altamente mirable. Su éxito se convirtió en un catalizador para que el público de todo el mundo aceptara películas y programas de televisión coreana. “No se puede negar el enorme impacto que tuvo la primera temporada en la industria cinematográfica y cómo creó un interés global en la política, la economía y la historia de Corea del Sur”, dijo Lee Gyu Tag, profesor de estudios culturales en la Universidad George Mason de Corea. Sin embargo, Hwang, quien ganó un Emmy por dirección, no estaba tan preparado para una segunda temporada como lo estaba Netflix, particularmente porque la mayoría de los programas surcoreanos suelen tener solo una temporada. “Tomó un poco de tiempo” para determinar si habría o no una segunda temporada, dijo Bajaria. Para Hwang, puede que la pandemia haya terminado, pero aún reinan los conflictos globales y la antipatía general, lo que permite muchas historias fructíferas. Rodó la segunda y tercera temporada, que es la última, consecutivamente. “La gente está trazando divisiones, volviéndose más hostiles entre sí, y los conflictos globales parecen profundizarse”, dijo durante una conferencia de prensa en Seúl este mes. Añadió que esperaba que el programa “recordara a los espectadores lo que está sucediendo en nuestra sociedad y en el resto del mundo”. De hecho, la segunda temporada de siete episodios reúne al público con el ganador de El juego del calamar, Seong Gi-hun, interpretado por Lee Jung-jae (también ganador del Emmy), que se llevó a casa 45.600 millones de wones (31,5 millones de dólares) y toda una vida de culpa porque sobrevivió mientras que todos los demás concursantes de la temporada anterior murieron. Regresa a la arena en un esfuerzo por detener los juegos para siempre. En cambio, conoce a una nueva cohorte de concursantes, cada uno de ellos desesperado por ganar el premio en metálico. Esta vez, los jugadores se dividen en dos grupos fluidos: los O, que quieren que el juego mortal se detenga, y los X, que están dispuestos a arriesgar sus vidas para que continúe. Para Netflix, la pregunta es si la temporada dos eclipsará a la primera temporada como el programa más visto en Netflix hasta la fecha. Lee cree que puede suceder. Bajaria es menos optimista. “Es muy difícil superar el hecho de ser el programa más popular del mundo, así que yo diría que es un listón muy alto”, dijo Bajaria. “Pero creo que esto tiene todos los ingredientes de un programa de gran éxito”. Para Hwang, la temporada dos y la temporada final, que se estrenará en algún momento de 2025, representan todo lo que tiene para dar. “Perdí seis, siete dientes mientras hacía la temporada uno, pero probablemente perdí de seis a siete años de mi vida haciendo las temporadas dos y tres”. dijo. “He puesto mi mente, cuerpo y alma para que esto suceda”.

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